今年初，家電下鄉、以舊換新等刺激消費的政策落幕，讓上半年家電行業一度被唱衰。然而，近日白電龍頭企業美的電器、黑電代表企業康佳集團發布的半年報在一定程度上打消了行業的悲觀情緒。
　　康佳集團發布的半年報顯示，今年上半年成功扭虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤預計為1000萬-1500萬元。對于成功扭虧的原因，康佳集團分析，在報告期內，公司彩電緊抓智能云電視方向，推動智能云電視產品創新和普及；而在3D電視、智能電視、LED電視等領域大力推出差異化產品，產品結構得到進一步優化，使得今年上半年與去年同期相比，經營效率提升，盈利能力有所提高。而美的電器近日發布的半年報也指出，上半年公司實現歸屬母公司凈利潤區間為19.75億-22.72億元，同比增長零至15%。報告還指出，公司內銷下滑幅度在逐漸收窄，出口增長情況較好，去庫存已經完成?？梢哉f，康佳、美的交出了一份令人頗為驚喜的成績單。其實，家電企業業績上漲和企業的差異化產品營銷有很大關系，比如康佳與銀聯合作推出了具有支付功能的云電視；美的搶先進入全直流變頻階段，拉高了毛利。
　　當然，企業經營策略轉變也是收入上升的一個主因。由于提前預估到了今年國內市場需求不旺，各個家電企業從今年初開始就加大了海外市場的拓展力度。海信、TCL集團等企業均認為，近期整體彩電銷量上漲，與成功拓展海外市場密不可分。
　　把脈下半年：今年6月，家電節能補貼政策發布。盡管從本月市場狀況來看，節能補貼的拉動力有限，但行業人士預計，一個月時間尚短，政策效力還沒有完全發揮出來，在未來半年的時間內，該政策應該可以拉動內需，提振企業的業績。
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